ano
2025
2025
duração
6 meses
6 meses
escopo
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
macaya brasil
macaya brasil
contexto
O projeto Macaya Brasil foi desenvolvido na eletiva Business & Social Impact, da ESPM, em parceria com o EWG — Empowering Women Globally. A iniciativa conecta estudantes a empreendedoras para apoiar o desenvolvimento de negócios com impacto social, estratégia e visão de crescimento.
A consultoria foi realizada para Glaucer Roda, fundadora da então Domremy Artesaria, com o objetivo de estruturar uma nova fase para o negócio. A partir do diagnóstico inicial, o projeto identificou oportunidades de reposicionamento, organização da oferta e fortalecimento da presença visual da marca.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Estratégia de marca, naming e identidade visual — Fernanda Kuntz
Embalagens, aplicações e modelos 3D — Fernanda Kuntz
Brandbook e apresentações — Fernanda Kuntz
Redes sociais — Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
Estratégia comercial e vendas — Lucy Moreira
Narrativa para investidores e funding — Lys Razel
Parcerias, fornecedores e crescimento — Yasmin Gomes
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
desafio
Apesar da qualidade dos produtos e do repertório técnico da fundadora, a marca precisava comunicar seu valor com mais clareza. O nome anterior tinha baixa memorabilidade, pouca conexão com a brasilidade proposta e dificuldade de leitura em contextos digitais e comerciais.
Também era necessário organizar produtos, cursos, mentorias e consultorias dentro de uma arquitetura de marca mais clara, capaz de sustentar crescimento sem perder o vínculo com o cuidado, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
O projeto desenvolveu Macaya Brasil: uma nova marca com estratégia, naming, identidade visual, embalagens, brandbook, aplicações, modelos 3D, redes sociais e apresentação institucional.
A solução foi estruturada pelo conceito sabor & saber, conectando a produção artesanal de alimentos à transmissão de conhecimento. Essa lógica organizou as frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, fortalecendo a narrativa da marca e criando uma base mais clara para produtos, serviços educativos e futuras expansões.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
antes
antes
depois
depois
redesign das embalagens
reposicionamento nas redes sociais
02
/processo criativo
processo criativo
processo criativo
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
processo de naming
processo de naming
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
03
/identidade visual
identidade visual
identidade visual
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
explore o brandbook da macaya
explore o brandbook da macaya
flipbook interativo
flipbook interativo
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
04
/aplicações
aplicações e desdobramentos
aplicações e desdobramentos
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
embalagens
embalagens
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
embalagens interativas
embalagens interativas
embalagem: barrita
embalagem: barrita
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
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embalagem: colmeia
embalagem: colmeia
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embalagem: janelita
embalagem: janelita
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05
/reconhecimento
reconhecimento
reconhecimento
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
ano
2025
2025
duração
6 meses
6 meses
escopo
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
macaya brasil
macaya brasil
contexto
O projeto Macaya Brasil foi desenvolvido na eletiva Business & Social Impact, da ESPM, em parceria com o EWG — Empowering Women Globally. A iniciativa conecta estudantes a empreendedoras para apoiar o desenvolvimento de negócios com impacto social, estratégia e visão de crescimento.
A consultoria foi realizada para Glaucer Roda, fundadora da então Domremy Artesaria, com o objetivo de estruturar uma nova fase para o negócio. A partir do diagnóstico inicial, o projeto identificou oportunidades de reposicionamento, organização da oferta e fortalecimento da presença visual da marca.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Estratégia de marca, naming e identidade visual — Fernanda Kuntz
Embalagens, aplicações e modelos 3D — Fernanda Kuntz
Brandbook e apresentações — Fernanda Kuntz
Redes sociais — Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
Estratégia comercial e vendas — Lucy Moreira
Narrativa para investidores e funding — Lys Razel
Parcerias, fornecedores e crescimento — Yasmin Gomes
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
desafio
Apesar da qualidade dos produtos e do repertório técnico da fundadora, a marca precisava comunicar seu valor com mais clareza. O nome anterior tinha baixa memorabilidade, pouca conexão com a brasilidade proposta e dificuldade de leitura em contextos digitais e comerciais.
Também era necessário organizar produtos, cursos, mentorias e consultorias dentro de uma arquitetura de marca mais clara, capaz de sustentar crescimento sem perder o vínculo com o cuidado, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
O projeto desenvolveu Macaya Brasil: uma nova marca com estratégia, naming, identidade visual, embalagens, brandbook, aplicações, modelos 3D, redes sociais e apresentação institucional.
A solução foi estruturada pelo conceito sabor & saber, conectando a produção artesanal de alimentos à transmissão de conhecimento. Essa lógica organizou as frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, fortalecendo a narrativa da marca e criando uma base mais clara para produtos, serviços educativos e futuras expansões.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
antes
antes
depois
depois
redesign das embalagens
reposicionamento nas redes sociais
02
/processo criativo
processo criativo
processo criativo
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
processo de naming
processo de naming
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
03
/identidade visual
identidade visual
identidade visual
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
explore o brandbook da macaya
explore o brandbook da macaya
flipbook interativo
flipbook interativo
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
04
/aplicações
aplicações e desdobramentos
aplicações e desdobramentos
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
embalagens
embalagens
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
embalagens interativas
embalagens interativas
embalagem: barrita
embalagem: barrita
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
embalagem: colmeia
embalagem: colmeia
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
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embalagem: janelita
embalagem: janelita
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
redes sociais
redes sociais
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.
05
/reconhecimento
reconhecimento
reconhecimento
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
ano
2025
2025
duração
6 meses
6 meses
escopo
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
estratégia • identidade visual • editorial • embalagem
macaya brasil
macaya brasil
contexto
O projeto Macaya Brasil foi desenvolvido na eletiva Business & Social Impact, da ESPM, em parceria com o EWG — Empowering Women Globally. A iniciativa conecta estudantes a empreendedoras para apoiar o desenvolvimento de negócios com impacto social, estratégia e visão de crescimento.
A consultoria foi realizada para Glaucer Roda, fundadora da então Domremy Artesaria, com o objetivo de estruturar uma nova fase para o negócio. A partir do diagnóstico inicial, o projeto identificou oportunidades de reposicionamento, organização da oferta e fortalecimento da presença visual da marca.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Estratégia de marca, naming e identidade visual — Fernanda Kuntz
Embalagens, aplicações e modelos 3D — Fernanda Kuntz
Brandbook e apresentações — Fernanda Kuntz
Redes sociais — Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
Estratégia comercial e vendas — Lucy Moreira
Narrativa para investidores e funding — Lys Razel
Parcerias, fornecedores e crescimento — Yasmin Gomes
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
Antes do rebranding, a marca atuava como Domremy Artesaria, uma confeitaria artesanal criada por Glaucer Roda, com produtos à base de cacau, ingredientes naturais e foco em inclusão alimentar. Além de doces, bolos, tortas e pães de mel, o negócio também oferecia mentorias, cursos e orientações ligadas à confeitaria, ao chocolate bean-to-bar e às boas práticas no setor alimentício.
desafio
Apesar da qualidade dos produtos e do repertório técnico da fundadora, a marca precisava comunicar seu valor com mais clareza. O nome anterior tinha baixa memorabilidade, pouca conexão com a brasilidade proposta e dificuldade de leitura em contextos digitais e comerciais.
Também era necessário organizar produtos, cursos, mentorias e consultorias dentro de uma arquitetura de marca mais clara, capaz de sustentar crescimento sem perder o vínculo com o cuidado, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
O projeto desenvolveu Macaya Brasil: uma nova marca com estratégia, naming, identidade visual, embalagens, brandbook, aplicações, modelos 3D, redes sociais e apresentação institucional.
A solução foi estruturada pelo conceito sabor & saber, conectando a produção artesanal de alimentos à transmissão de conhecimento. Essa lógica organizou as frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, fortalecendo a narrativa da marca e criando uma base mais clara para produtos, serviços educativos e futuras expansões.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
Para destravar clareza, valor percebido e potencial de crescimento, o projeto partiu de uma decisão estrutural: reposicionar a Domremy Artesaria como Macaya Brasil. Mais do que atualizar o visual, a estratégia propôs elevar a marca para um território premium, em que a qualidade artesanal deixasse de ser percebida apenas como produção caseira e passasse a ser comunicada como uma experiência de marca mais sofisticada, sensorial e consistente.
Macaya Brasil foi posicionada como uma marca de confeitaria consciente, premium e de impacto, em que afeto, origem e conhecimento se tornam diferenciais de valor. Em vez de apresentar a oferta apenas como “doces saudáveis”, o projeto construiu uma narrativa mais ampla, conectando técnica, ancestralidade, inclusão alimentar e experiência sensorial. Essa lógica deu origem às frentes Macaya Sabor e Macaya Saber, organizando produtos, cursos e mentorias dentro de um mesmo ecossistema — mais claro para o público, mais forte comercialmente e preparado para crescer.
antes
antes
depois
depois
redesign das embalagens
reposicionamento nas redes sociais
02
/processo criativo
processo criativo
processo criativo
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
O processo criativo começou pela definição dos códigos que deveriam orientar a nova marca: brasilidade sem estereótipo, cuidado sem excesso de delicadeza, ancestralidade sem literalidade e sofisticação sem distanciamento. Antes de desenhar o sistema visual, o projeto estabeleceu uma direção clara para reposicionar o negócio em um território mais premium, preservando o vínculo com o fazer artesanal, a inclusão alimentar e o conhecimento técnico da fundadora.
A partir dessa base, a construção da marca avançou em camadas: naming, arquitetura, logo, assinaturas, paleta cromática, tipografia, ícones, padrões gráficos e aplicações. As explorações visuais testaram referências ligadas ao cacau, à natureza, ao alimento e ao gesto manual, até chegar a uma solução mais simples, sensorial e reconhecível. O resultado foi um sistema modular, capaz de sustentar embalagens, redes sociais, apresentações e materiais institucionais com consistência e flexibilidade.
processo de naming
processo de naming
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
Macaya foi criada para reunir sentidos culturais, simbólicos e sensoriais em um nome único, memorável e proprietário. A sonoridade ma-ca-yá foi pensada para ser curta, fluida e fácil de lembrar, sustentando uma marca de confeitaria consciente com percepção premium, sem perder proximidade, afeto e conexão com o fazer artesanal.
A construção do nome combina som, significado e estratégia: “ma” remete à mãe, à mata e à matéria-prima; “ca” conecta a marca ao cacau; “caya” aproxima o nome de casa, colo e acolhimento; e “aya” faz referência à deusa indígena associada aos ciclos naturais, às plantas de cura e ao sagrado feminino. Escrito em caixa baixa, Macaya reforça uma presença mais humana e acessível, ao mesmo tempo em que permite desdobramentos claros como Macaya Brasil, Macaya Sabor e Macaya Saber.
03
/identidade visual
identidade visual
identidade visual
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
A identidade visual de Macaya Brasil foi criada para elevar a percepção da marca a um território mais premium, sensorial e contemporâneo. Em vez de recorrer a símbolos literais ou estereótipos de brasilidade, o sistema visual traduz a origem da marca por meio de escolhas mais sutis: tipografia brasileira, paleta vibrante, formas orgânicas, texturas, ícones e composições inspiradas no cacau, na natureza e no fazer artesanal.
A tipografia Massima, da Plau Design, foi escolhida por equilibrar estrutura, leveza e personalidade, reforçando uma presença visual forte sem perder acolhimento. Combinada a assinaturas flexíveis, selos, padrões e uma lógica cromática própria, a identidade cria uma linguagem consistente para embalagens, redes sociais, materiais institucionais e futuras expansões da marca.
explore o brandbook da macaya
explore o brandbook da macaya
flipbook interativo
flipbook interativo
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
O brandbook reúne as diretrizes estratégicas e visuais de Macaya Brasil, organizando conceito, arquitetura de marca, tom de voz, tipografia, paleta cromática, ícones, embalagens, aplicações e regras de uso. O material foi desenvolvido para garantir que a marca pudesse ser aplicada com clareza e consistência em diferentes pontos de contato.
04
/aplicações
aplicações e desdobramentos
aplicações e desdobramentos
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
As aplicações foram desenvolvidas para testar a identidade de Macaya Brasil em diferentes contextos de uso, do institucional ao comercial. O sistema visual foi desdobrado em papelaria, materiais de apresentação, uniformes, fachada, embalagens, conteúdos digitais e peças de comunicação, garantindo reconhecimento mesmo em formatos, escalas e suportes distintos.
Mais do que simular peças finais, os desdobramentos ajudaram a validar a flexibilidade da marca e sua capacidade de operar como um ecossistema. Cada aplicação foi pensada para reforçar a percepção premium, sensorial e acolhedora de Macaya Brasil, mantendo coerência entre experiência física, presença digital e materiais de apoio ao crescimento do negócio.
embalagens
embalagens
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
As embalagens foram tratadas como um dos principais pontos de contato da marca, responsáveis por transformar o produto em uma experiência mais sensorial, presenteável e percebida como premium. O projeto organizou a relação entre linhas, formatos, sabores e informações, criando uma lógica visual capaz de comunicar qualidade artesanal, cuidado e diferenciação sem perder clareza no momento da escolha.
Para estruturar esse sistema, o portfólio foi mapeado e traduzido em embalagens com hierarquia, variação cromática, planificações técnicas e modelos 3D. Essa etapa permitiu validar proporção, leitura, volume e presença visual antes da finalização das peças, garantindo uma família de embalagens mais coesa, funcional e preparada para produção.
embalagens interativas
embalagens interativas
embalagem: barrita
embalagem: barrita
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
embalagem: colmeia
embalagem: colmeia
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
embalagem: janelita
embalagem: janelita
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
explore as embalagens abaixo: elas são interativas e permitem abrir, fechar e rotacionar os modelos.
redes sociais
redes sociais
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.
05
/reconhecimento
reconhecimento
reconhecimento
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
Selecionado como um dos projetos destaque do semestre, Macaya Brasil foi apresentado pela equipe na Bradley University, em Peoria, IL, EUA, pelo Changemaker Program do Empowering Women Globally. A apresentação integrou uma imersão internacional voltada a empreendedorismo, inovação e impacto social, conectando estudantes, professores e profissionais em torno de projetos desenvolvidos com empreendedoras brasileiras.
Para participar da imersão, o projeto precisou ser adaptado para um público internacional. A equipe traduziu a narrativa para o inglês, revisou a estrutura da apresentação e refinou os argumentos centrais da marca, conectando cada decisão de design à lógica de negócio, à viabilidade da proposta e ao impacto gerado para a empreendedora.
Durante a experiência na Bradley University, Macaya Brasil foi apresentada em um contexto de troca acadêmica e profissional, com aulas, workshops e conversas sobre negócios de impacto, liderança feminina e desenvolvimento de marcas com propósito. Esse processo permitiu testar a clareza da estratégia em outro ambiente cultural e avaliar se a marca conseguia comunicar sua essência para pessoas que não conheciam o contexto brasileiro.
Mais do que um reconhecimento acadêmico, a experiência consolidou Macaya Brasil como um exercício de branding aplicado a um negócio real. O projeto mostrou como estratégia, identidade visual e narrativa podem organizar valor, ampliar percepção de marca e fortalecer iniciativas lideradas por mulheres, especialmente quando o design atua como ferramenta de estruturação, comunicação e transformação social.
redes sociais
redes sociais
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.
As redes sociais foram pensadas como a expressão cotidiana da marca, onde Macaya Brasil poderia construir desejo, educar o público e fortalecer relacionamento. A proposta visual reorganizou a presença digital a partir de templates, estrutura de grid, posts, stories e elementos de navegação, criando uma comunicação mais reconhecível e alinhada ao novo posicionamento.
O sistema foi desenhado para equilibrar conteúdo sensorial, bastidores, informação técnica, narrativa de impacto e chamadas comerciais. Assim, a marca passa a comunicar produtos e conhecimento dentro da mesma linguagem, mantendo um tom próximo, elegante e acessível para vender, ensinar e criar vínculo com a comunidade.