ano
2025
2025
duração
2 meses
2 meses
escopo
identidade visual • editorial • produção gráfica
identidade visual • editorial • produção gráfica
fórum educação 5.0
fórum educação 5.0
contexto
O Fórum Educação 5.0 foi um projeto freelance desenvolvido para a ESPM — Escola Superior de Propaganda e Marketing, instituição brasileira de ensino superior reconhecida pela atuação nas áreas de comunicação, negócios, marketing, criatividade e inovação.
O projeto foi encomendado pela direção institucional, em parceria com o time de marketing da ESPM, para criar a identidade visual de um evento dedicado aos futuros da educação, às novas dinâmicas de aprendizagem e ao impacto da geração Alpha nesse contexto.
Realizado em abril de 2025, o fórum contemplou duas edições, no Rio de Janeiro e em São Paulo, e demandou um sistema visual e editorial para os materiais impressos dos participantes. A solução buscou organizar o conteúdo do evento com clareza, consistência gráfica e flexibilidade de aplicação entre diferentes formatos.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Direção institucional — Dalton Pastore
Marketing ESPM — Alessandro Novo, Evellyn Lima, Jane de Freitas e Lucila Carvalho
Identidade visual, produção gráfica e design editorial — Fernanda Kuntz
Apoio em layout, diagramação e produção final — Gabriela Pires
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
desafio
O desafio era criar uma identidade própria para o Fórum Educação 5.0, capaz de comunicar inovação, futuro e transformação sem perder a credibilidade institucional da ESPM. A marca precisava ser clara, reconhecível e alinhada ao repertório visual da escola, evitando uma linguagem excessivamente tecnológica, genérica ou distante do universo educacional.
Além da identidade, o projeto precisava funcionar em materiais impressos com grande volume de informação, garantindo hierarquia, navegação e legibilidade. Como cada edição tinha conteúdos, agendas e programações diferentes, o sistema precisava absorver variações de cidade, formato e volume de texto sem comprometer a consistência visual.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
A solução desenvolveu uma identidade visual própria para o evento e um sistema editorial para os materiais impressos dos participantes. A entrega reuniu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, capa do fichário e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O resultado foi uma base visual consistente, flexível e pronta para produção, capaz de organizar conteúdos extensos com clareza e manter a assinatura do Fórum Educação 5.0 em diferentes materiais. O sistema também permite que futuras edições sejam atualizadas por cidade, programação, palestrantes e volume de conteúdo sem reconstruir toda a estrutura gráfica.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
02
/identidade
identidade visual
identidade visual
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
processo criativo da marca
processo criativo da marca
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
03
/sistema editorial
sistema editorial
sistema editorial
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
processo criativo do fichário
processo criativo do fichário
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
explore o fichário do evento
explore o fichário do evento
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.
ano
2025
2025
duração
2 meses
2 meses
escopo
identidade visual • editorial • produção gráfica
identidade visual • editorial • produção gráfica
fórum educação 5.0
fórum educação 5.0
contexto
O Fórum Educação 5.0 foi um projeto freelance desenvolvido para a ESPM — Escola Superior de Propaganda e Marketing, instituição brasileira de ensino superior reconhecida pela atuação nas áreas de comunicação, negócios, marketing, criatividade e inovação.
O projeto foi encomendado pela direção institucional, em parceria com o time de marketing da ESPM, para criar a identidade visual de um evento dedicado aos futuros da educação, às novas dinâmicas de aprendizagem e ao impacto da geração Alpha nesse contexto.
Realizado em abril de 2025, o fórum contemplou duas edições, no Rio de Janeiro e em São Paulo, e demandou um sistema visual e editorial para os materiais impressos dos participantes. A solução buscou organizar o conteúdo do evento com clareza, consistência gráfica e flexibilidade de aplicação entre diferentes formatos.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Direção institucional — Dalton Pastore
Marketing ESPM — Alessandro Novo, Evellyn Lima, Jane de Freitas e Lucila Carvalho
Identidade visual, produção gráfica e design editorial — Fernanda Kuntz
Apoio em layout, diagramação e produção final — Gabriela Pires
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
desafio
O desafio era criar uma identidade própria para o Fórum Educação 5.0, capaz de comunicar inovação, futuro e transformação sem perder a credibilidade institucional da ESPM. A marca precisava ser clara, reconhecível e alinhada ao repertório visual da escola, evitando uma linguagem excessivamente tecnológica, genérica ou distante do universo educacional.
Além da identidade, o projeto precisava funcionar em materiais impressos com grande volume de informação, garantindo hierarquia, navegação e legibilidade. Como cada edição tinha conteúdos, agendas e programações diferentes, o sistema precisava absorver variações de cidade, formato e volume de texto sem comprometer a consistência visual.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
A solução desenvolveu uma identidade visual própria para o evento e um sistema editorial para os materiais impressos dos participantes. A entrega reuniu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, capa do fichário e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O resultado foi uma base visual consistente, flexível e pronta para produção, capaz de organizar conteúdos extensos com clareza e manter a assinatura do Fórum Educação 5.0 em diferentes materiais. O sistema também permite que futuras edições sejam atualizadas por cidade, programação, palestrantes e volume de conteúdo sem reconstruir toda a estrutura gráfica.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
02
/identidade
identidade visual
identidade visual
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
processo criativo da marca
processo criativo da marca
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
03
/sistema editorial
sistema editorial
sistema editorial
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
processo criativo do fichário
processo criativo do fichário
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
explore o fichário do evento
explore o fichário do evento
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.
ano
2025
2025
duração
2 meses
2 meses
escopo
identidade visual • editorial • produção gráfica
identidade visual • editorial • produção gráfica
fórum educação 5.0
fórum educação 5.0
contexto
O Fórum Educação 5.0 foi um projeto freelance desenvolvido para a ESPM — Escola Superior de Propaganda e Marketing, instituição brasileira de ensino superior reconhecida pela atuação nas áreas de comunicação, negócios, marketing, criatividade e inovação.
O projeto foi encomendado pela direção institucional, em parceria com o time de marketing da ESPM, para criar a identidade visual de um evento dedicado aos futuros da educação, às novas dinâmicas de aprendizagem e ao impacto da geração Alpha nesse contexto.
Realizado em abril de 2025, o fórum contemplou duas edições, no Rio de Janeiro e em São Paulo, e demandou um sistema visual e editorial para os materiais impressos dos participantes. A solução buscou organizar o conteúdo do evento com clareza, consistência gráfica e flexibilidade de aplicação entre diferentes formatos.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
ficha técnica
Direção institucional — Dalton Pastore
Marketing ESPM — Alessandro Novo, Evellyn Lima, Jane de Freitas e Lucila Carvalho
Identidade visual, produção gráfica e design editorial — Fernanda Kuntz
Apoio em layout, diagramação e produção final — Gabriela Pires
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
a marca
a marca
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
O Fórum Educação 5.0 foi criado como uma iniciativa da ESPM para discutir os futuros da educação a partir de temas como transformação institucional, novas formas de aprendizagem, comportamento geracional e impacto da geração Alpha. A proposta do evento pedia uma identidade capaz de comunicar atualização, pensamento crítico e visão de futuro sem se afastar do ambiente acadêmico. A marca do fórum precisava funcionar como uma extensão da instituição, mas com presença própria. Por isso, o sistema visual partiu de elementos reconhecíveis da linguagem da ESPM e incorporou uma camada gráfica modular, construída por ritmo, geometria e repetição, para dar autonomia e personalidade ao evento.
desafio
O desafio era criar uma identidade própria para o Fórum Educação 5.0, capaz de comunicar inovação, futuro e transformação sem perder a credibilidade institucional da ESPM. A marca precisava ser clara, reconhecível e alinhada ao repertório visual da escola, evitando uma linguagem excessivamente tecnológica, genérica ou distante do universo educacional.
Além da identidade, o projeto precisava funcionar em materiais impressos com grande volume de informação, garantindo hierarquia, navegação e legibilidade. Como cada edição tinha conteúdos, agendas e programações diferentes, o sistema precisava absorver variações de cidade, formato e volume de texto sem comprometer a consistência visual.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
solução
A solução desenvolveu uma identidade visual própria para o evento e um sistema editorial para os materiais impressos dos participantes. A entrega reuniu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, capa do fichário e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O resultado foi uma base visual consistente, flexível e pronta para produção, capaz de organizar conteúdos extensos com clareza e manter a assinatura do Fórum Educação 5.0 em diferentes materiais. O sistema também permite que futuras edições sejam atualizadas por cidade, programação, palestrantes e volume de conteúdo sem reconstruir toda a estrutura gráfica.
estratégia da marca, naming, identidade visual, embalagens, aplicações e modelos 3D, brandbook e apresentações - Fernanda Kuntz
redes sociais - Fernanda Kuntz e Pietra Lacerda
estratégia comercial e vendas - Lucy Moreira
narrativa para investidores e funding - Lys Razel
parcerias, fornecedores e crescimento - Yasmin Gomes
01
/estratégia
estratégia
estratégia
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
A estratégia partiu da necessidade de equilibrar dois objetivos: preservar a força institucional da ESPM e criar uma assinatura própria para o evento. Os padrões de cor, tipografia e linguagem da escola foram tratados como base de reconhecimento, enquanto a diferenciação do fórum veio de uma camada visual complementar, construída por geometria, ritmo e repetição modular. O desenvolvimento priorizou testes de hierarquia, ordem de leitura e comportamento da marca em diferentes formatos. Em paralelo, o fichário foi tratado como a principal experiência do participante, não apenas como um conjunto de páginas impressas. Por isso, a lógica editorial precisava funcionar em seções, volumes de conteúdo e edições diferentes, mantendo clareza, consistência e segurança para produção gráfica.
02
/identidade
identidade visual
identidade visual
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
A identidade visual foi construída a partir de uma solução tipográfica direta, alinhada à linguagem institucional da ESPM e apoiada por um sistema gráfico modular. A repetição de formas geométricas criou uma camada visual própria para o evento, permitindo variações de composição, ritmo e escala sem perder consistência. Essa estrutura ajudou a conectar o tema de futuro e educação a uma linguagem visual clara, institucional e flexível para diferentes aplicações.
processo criativo da marca
processo criativo da marca
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
O processo começou pelo logotipo, entendido como o centro do sistema visual. Foram feitas iterações tipográficas para testar legibilidade, hierarquia e ordem de leitura em diferentes composições e tamanhos. As primeiras rodadas ajudaram a definir critérios essenciais: a marca precisava permanecer estável quando repetida nas páginas do fichário, funcionar em aplicações pequenas e se integrar à governança visual da ESPM sem criar ruído.
Também foram explorados caminhos que destacavam o “5.0” como elemento principal e alternativas com símbolos mais diretos, mas essas opções foram descartadas por questões de clareza, maturidade visual e adequação ao território do evento. A solução final assumiu uma direção tipográfica, refinada por meio de testes de espaçamento, proporção, aplicação e comportamento nas duas edições do fórum.
03
/sistema editorial
sistema editorial
sistema editorial
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar o conteúdo do evento em uma estrutura clara, modular e replicável. Como o fichário reunia diferentes tipos de informação — agenda, programação, textos de apoio, biografias e materiais institucionais — a diagramação precisava criar uma leitura fluida, com hierarquias consistentes e componentes capazes de se adaptar a diferentes volumes de texto. A solução transformou o material impresso em uma ferramenta de navegação para o participante, mantendo unidade visual entre as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo.
processo criativo do fichário
processo criativo do fichário
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
As folhas do fichário foram tratadas como uma oportunidade de transformar materiais informativos em uma experiência de leitura guiada. No início, foi explorado um conceito de recorte em camadas, usando a silhueta das páginas como parte do sistema gráfico para criar profundidade, ritmo físico e diferenciação entre seções.
Ao longo do processo, foram testados diferentes comportamentos de recorte — retos, angulares e mais orgânicos — além de layouts internos para conteúdos densos, como agenda, biografias de palestrantes e textos longos. Após revisões de protótipo, a solução final priorizou clareza, padronização e segurança de produção, mantendo a lógica editorial e a estrutura de navegação em um formato mais limpo, consistente e viável para impressão.
explore o fichário do evento
explore o fichário do evento
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.
Como o fichário era a principal entrega do projeto, foi criado um sistema editorial capaz de absorver diferentes tipos de conteúdo sem perder hierarquia ou ritmo visual. A estrutura foi baseada em grid modular, níveis tipográficos consistentes e componentes reutilizáveis para apoiar leitura rápida, navegação entre seções e organização de textos mais longos.
A entrega final reuniu identidade visual e projeto editorial em materiais prontos para produção. O pacote incluiu variações de logo, hierarquia tipográfica, grid modular, componentes reutilizáveis, sistema de capa e cadernos diagramados para as edições do Rio de Janeiro e de São Paulo. O resultado foi uma base consistente e replicável, capaz de manter a credibilidade institucional da ESPM enquanto dá ao fórum uma assinatura própria.