por Fernanda Kuntz
matiza
programa gratuito de design, marca e comunicação para negócios liderados por mulheres
bem vinda
matiza é uma iniciativa gratuita de design, marca e comunicação criada para apoiar mulheres empreendedoras na construção de uma presença mais clara, consistente e profissional. A proposta combina orientação estratégica e desenvolvimento visual, partindo da ideia de que cada negócio tem seu próprio tom — sua história, sua intenção e sua maneira de existir no mundo — e que o design pode ajudar a revelar essas nuances com sensibilidade, estratégia e expressão.
inscrições abertas
No próximo ciclo do Matiza, uma empreendedora será selecionada para desenvolver, junto comigo, um projeto gratuito de design, marca e comunicação para o seu negócio.
O processo será construído a partir das necessidades do negócio selecionado e poderá envolver naming, comunicação de marca, identidade visual, embalagem, materiais editoriais, apresentações, site, página online, aplicativo, protótipo visual ou guia de uso da marca — sempre considerando a viabilidade do ciclo.
Inscrições: 22/06/2026 a 17/07/2026
Entrevistas: 20/07/2026 a 24/07/2026
Resultado da seleção: 27/07/2026
Desenvolvimento do projeto: 03/08/2026 a 30/10/2026
Vagas: 1 empreendedora por ciclo trimestral
sobre o
programa
Matiza nasceu do desejo de usar o design como ferramenta de transformação social, aproximando mulheres empreendedoras de um suporte estratégico e visual que muitas vezes não está ao alcance de pequenos negócios em fase de estruturação, reposicionamento ou crescimento.
A iniciativa tem origem na minha trajetória durante a graduação em Design na ESPM, em uma eletiva voltada ao fortalecimento de mulheres empreendedoras. Nesse contexto, desenvolvi o projeto Macaya Brasil, uma proposta de marca, identidade visual, embalagens e comunicação para uma confeitaria artesanal liderada por uma mulher empreendedora.
Essa experiência mostrou, na prática, que o design pode ir além da construção visual de uma marca. Quando aplicado com estratégia e sensibilidade, ele ajuda a organizar ideias, revelar a essência de um negócio e transformar intenção em comunicação clara, consistente e preparada para crescer.
A partir dessa vivência, surgiu a vontade de estruturar um programa contínuo, independente e gratuito, criado para ampliar o acesso de outras mulheres empreendedoras a esse tipo de desenvolvimento. O objetivo é contribuir para que seus negócios se apresentem com mais clareza, fortaleçam seus pontos de contato e comuniquem com mais autonomia o valor que já existe em suas histórias, produtos e serviços.
para quem é o programa?
A iniciativa é voltada para mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo que desejam construir, organizar ou aprimorar a forma como seus negócios, produtos, serviços ou projetos são apresentados ao mercado.
Podem participar empreendedoras em diferentes momentos: desde negócios em fase inicial, que já possuem uma ideia clara e estão se estruturando, até marcas que já estão em funcionamento e buscam profissionalizar sua comunicação, reposicionar sua presença ou preparar uma nova etapa de crescimento.
Mais do que o estágio do negócio, a seleção considera o comprometimento da empreendedora com o próprio projeto. A iniciativa busca mulheres organizadas, proativas e determinadas, que estejam dispostas a participar ativamente do processo, compartilhar informações com clareza, cumprir combinados e aplicar as entregas desenvolvidas de forma consistente.
o que pode ser desenvolvido
Dentro da iniciativa, cada projeto é construído a partir de uma etapa inicial de escuta e entendimento do negócio. Esse momento é dedicado a compreender a história da empreendedora, seus objetivos, seu público, seus desafios de comunicação e os pontos em que o design pode gerar mais impacto. A partir desse diagnóstico, é definido um escopo possível para o ciclo, priorizando entregas que contribuam para fortalecer a apresentação da marca de forma clara, consistente e profissional.
O projeto pode envolver diferentes frentes de design, marca e comunicação. Em alguns casos, pode começar pelo naming, que é a estratégia de criação, revisão ou direcionamento do nome da marca, produto ou serviço. Também pode incluir a organização da comunicação da marca, ajudando a definir como o negócio se apresenta, quais mensagens precisa transmitir, que tom de voz deve adotar e como explicar seu valor com mais precisão. Em outros casos, o foco pode estar na construção ou no aprimoramento da identidade visual, incluindo logo, cores, tipografias, elementos gráficos e estilo de aplicação. A iniciativa também pode desenvolver embalagens, rótulos, etiquetas ou materiais de apresentação de produto, especialmente quando a forma como o produto chega ao cliente precisa transmitir mais coerência, profissionalismo e percepção de valor.
O projeto também pode contemplar materiais de apoio à comunicação, à venda e à presença institucional, como catálogos, revistas, apostilas, livros, manuais, apresentações comerciais, sites, páginas online, aplicativos ou protótipos visuais. Quando fizer sentido, a empreendedora também poderá receber um guia de uso da marca, com orientações práticas para aplicar os materiais desenvolvidos com mais autonomia e manter a consistência da comunicação após a entrega. A iniciativa não funciona como um pacote fechado igual para todas as participantes. Cada entrega será definida considerando o momento do negócio, a viabilidade do ciclo e o potencial de impacto do projeto. O objetivo é desenvolver soluções alinhadas à realidade da empreendedora, capazes de fortalecer a presença da marca, qualificar sua comunicação e apoiar seus próximos passos de crescimento.
marca, estratégia e posicionamento
Pesquisa e definição da direção estratégica da marca, conectando negócio, público, mercado e diferenciais. Envolve posicionamento, tom de voz, narrativa, naming e conceitos verbais.
identidade visual e materiais gráficos
Criação de sistemas visuais para marcas, com logotipo, cores, tipografia, elementos gráficos e diretrizes de uso. Também contempla peças impressas e digitais para diferentes pontos de contato.
embalagem e produto
Desenvolvimento de embalagens que unem estratégia, estética e função. Envolve organização de informações, análise de formatos, especificações gráficas, mockups e visualizações 3D.
editorial: publicações, brandbooks e apresentações
Criação de materiais editoriais e institucionais com clareza, consistência e identidade. Contempla livros, revistas, catálogos, brandbooks, propostas, apresentações e documentos de marca.
experiências digitais e interfaces
Estruturação visual de sites, páginas e interfaces digitais com foco em clareza, usabilidade e coerência de marca. Contempla conteúdo, jornada do usuário, wireframes, protótipos e telas.
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como funciona os ciclos
A iniciativa acontece em ciclos trimestrais. A cada ciclo, uma empreendedora será selecionada para receber gratuitamente serviços de design, marca e comunicação, com acompanhamento estruturado ao longo de aproximadamente três meses.
Por se tratar de uma iniciativa voluntária, gratuita e com entregas profissionais, todo o processo será formalizado. Para dar início ao projeto, a participante selecionada deverá assinar os termos e regulamentos da iniciativa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento para divulgação do projeto como case, sempre respeitando informações confidenciais e combinados feitos entre as partes.
O processo começa ainda na inscrição, por meio de um formulário detalhado que também funciona como briefing inicial. Nele, a empreendedora deverá compartilhar informações sobre sua trajetória, seu negócio, seus produtos ou serviços, seu público, seus objetivos, seus desafios de comunicação e suas principais necessidades em design, marca e comunicação. Essas respostas serão fundamentais para compreender o contexto de cada inscrição e avaliar quais projetos têm maior aderência à proposta da iniciativa.
1. Inscrição e briefing inicial
A empreendedora interessada preenche um formulário online com informações sobre sua história, seu negócio, seus produtos ou serviços, seu público, seus objetivos e o que gostaria de melhorar na forma como sua marca se apresenta.
Esse formulário funciona como uma primeira etapa de briefing e será usado para analisar o momento do negócio, identificar necessidades de comunicação e entender de que forma a iniciativa poderia contribuir para o projeto.
2. Entrevistas
Após a análise das inscrições, algumas empreendedoras poderão ser convidadas para uma conversa online.
Essa etapa tem como objetivo conhecer melhor a empreendedora, aprofundar os pontos apresentados no formulário, entender a estrutura atual do negócio e avaliar se o projeto pode gerar impacto real dentro do ciclo disponível.
3. Seleção da empreendedora
Ao final da etapa de entrevistas, uma empreendedora será selecionada para participar do ciclo.
A escolha será feita considerando a história da empreendedora, o momento do negócio, a clareza da necessidade apresentada, o potencial de impacto do projeto, a viabilidade de desenvolvimento dentro do prazo e o comprometimento da participante com o processo.
4. Formalização e alinhamento do projeto
A empreendedora selecionada participa de uma reunião inicial para alinhamento do projeto.
Nesse encontro, serão definidos os principais combinados: objetivos, expectativas, formato de acompanhamento, canais de comunicação, prazos, responsabilidades de cada parte e materiais necessários para iniciar o trabalho.
Também serão formalizados os documentos da iniciativa. Para que o projeto seja iniciado, a participante deverá assinar os termos e regulamentos do programa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento para divulgação do projeto como case.
5. Diagnóstico e definição do escopo
Antes do desenvolvimento criativo, será realizada uma etapa de diagnóstico para compreender com mais profundidade a marca, o público, os produtos ou serviços, os diferenciais, a comunicação atual e os principais desafios do negócio.
A partir dessa análise, será definida a direção do projeto e o escopo final do ciclo: quais entregas serão desenvolvidas, quais materiais serão priorizados, quais etapas serão necessárias e quais limites deverão ser respeitados.
Essa etapa contará com uma primeira entrega parcial, apresentando o diagnóstico, os principais direcionamentos e a proposta de escopo para o desenvolvimento.
6. Desenvolvimento
Com o escopo aprovado, começa a etapa de desenvolvimento das soluções de design, marca e comunicação.
Dependendo do projeto, essa fase pode envolver criação ou revisão de nome, organização da mensagem da marca, identidade visual, embalagem, materiais editoriais, apresentações, site, página online, protótipo visual ou guia de uso.
Durante o desenvolvimento, será realizada uma segunda entrega parcial para apresentação do caminho criativo, validação da direção proposta e coleta de feedbacks.
7. Ajustes e finalização
Após a entrega parcial de desenvolvimento, serão realizados os ajustes necessários dentro do escopo combinado.
Essa etapa é dedicada ao refinamento das soluções, organização dos arquivos, preparação dos materiais finais e construção das orientações de uso, quando aplicável.
8. Entrega final
Ao final do ciclo, a empreendedora recebe os materiais desenvolvidos, os arquivos combinados e as orientações necessárias para aplicar as entregas com mais autonomia e consistência.
A entrega final também marca o encerramento do projeto e poderá incluir uma apresentação dos resultados, recomendações de próximos passos e a documentação do processo como case no portfólio, site e redes profissionais da designer, conforme autorização previamente assinada.
22 Julho 2026
Inscrições e Entrevistas
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Critérios de participação
A iniciativa é voltada para mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo que lideram negócios, produtos, serviços ou projetos e desejam aprimorar a forma como se apresentam ao mercado.
Podem participar empreendedoras em diferentes momentos, desde marcas em fase de estruturação até negócios já em funcionamento. A seleção levará em conta o potencial de impacto do projeto, a clareza da necessidade apresentada, a viabilidade de desenvolvimento dentro do ciclo e o comprometimento da participante com o processo.
Para participar, é necessário que a empreendedora tenha uma proposta clara de negócio, disponibilidade para reuniões online, acesso a computador e ferramentas digitais básicas, além de abertura para compartilhar informações, cumprir prazos e participar ativamente das etapas.
A participante selecionada deverá assinar os termos e regulamentos da iniciativa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento. Também deverá autorizar a documentação e divulgação do projeto como case no portfólio, site, redes sociais e materiais profissionais da designer, respeitando informações confidenciais previamente acordadas.
A seleção não será feita apenas pelo tamanho do negócio, tempo de atuação, faturamento ou presença nas redes sociais. O processo buscará identificar empreendedoras organizadas, proativas e determinadas, com histórias reais, intenção de crescimento e abertura para construir uma comunicação mais clara, consistente e profissional.
Hi
Fernanda Kuntz | Designer Gráfica
Minha trajetória começou na publicidade, com formação técnica pela FECAP, e se consolidou no design durante a graduação na ESPM. Ao longo desse percurso, construí repertório entre comunicação, estratégia, identidade visual, embalagem, editorial e experiências digitais.
Atuei por dois anos no Itaú Unibanco com comunicação estratégica para a alta liderança, desenvolvendo apresentações, narrativas visuais e materiais institucionais — experiência que fortaleceu meu olhar para estrutura, síntese e consistência. Na minha atuação independente, desenvolvi projetos em diferentes contextos, como educação, inovação, empreendedorismo e construção de marcas.
Hoje, busco construir projetos com propósito, capazes de fortalecer pequenos negócios, valorizar histórias reais e usar o design como ferramenta de transformação e impacto.
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