por Fernanda Kuntz
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iniciativa gratuita de serviços de design, marca e comunicação para negócios liderados por mulheres
programa voluntário criado para apoiar mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo na construção de uma apresentação mais clara, consistente e profissional para seus negócios.
primeiro ciclo
A cada ciclo trimestral, uma empreendedora será selecionada para receber apoio gratuito na criação ou no aprimoramento da marca, da comunicação e dos materiais visuais do seu negócio.
O projeto pode envolver estratégia de nome, comunicação de marca, identidade visual, embalagem, materiais editoriais, apresentações, site, página online, aplicativo, protótipo visual ou guia de uso da marca — sempre de acordo com as necessidades do negócio selecionado e a viabilidade do ciclo.
Inscrições: 22/06/2026 a 17/07/2026
Entrevistas: 20/07/2026 a 24/07/2026
Resultado da seleção: 27/07/2026
Desenvolvimento do projeto: 03/08/2026 a 30/10/2026
Vagas: 1 empreendedora por ciclo trimestral
sobre a iniciativa
Esta iniciativa nasceu do desejo de usar o design como ferramenta de transformação e impacto social, aproximando serviços profissionais de marca e comunicação de negócios liderados por mulheres que têm potencial, história e propósito, mas que nem sempre têm acesso a esse tipo de suporte.
A origem do projeto está ligada à minha participação no Empowering Women Globally, durante uma eletiva realizada na ESPM, no último semestre da minha graduação em Design. Na disciplina, estudantes foram conectadas a empreendedoras que buscavam apoio para estruturar melhor a comunicação de seus negócios, compreendendo seus desafios e desenvolvendo soluções para fortalecer suas marcas. Foi nesse contexto que desenvolvi o projeto Macaya Brasil, criado para uma confeitaria artesanal liderada por uma mulher empreendedora. O trabalho envolveu estratégia de marca, identidade visual, embalagens e materiais de comunicação, com o objetivo de traduzir a essência do negócio em uma apresentação mais profissional, coerente e preparada para crescer.
A experiência mostrou, na prática, como o design pode contribuir para negócios que já têm qualidade, história e potencial, mas que precisam de apoio para comunicar melhor seu valor. A partir dessa vivência, decidi criar uma iniciativa própria, contínua e voluntária, voltada a mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo. Mais do que desenvolver materiais visuais, a iniciativa busca fortalecer a presença desses negócios, valorizar histórias reais e contribuir para que cada empreendedora consiga comunicar seu valor com mais clareza, consistência e autonomia.
Iniciativa gratuita de serviços de design, marca e comunicação para mulheres empreendedoras.
Uma iniciativa criada para apoiar mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo na construção de uma apresentação mais clara, consistente e profissional para seus negócios.
A cada ciclo, uma empreendedora será selecionada para receber apoio gratuito na criação ou no aprimoramento da marca, da comunicação e dos materiais visuais do seu negócio.
O projeto pode envolver estratégia de nome, comunicação de marca, identidade visual, embalagem, materiais editoriais, apresentações, site, página online, aplicativo ou guia de uso da marca, sempre de acordo com as necessidades reais do negócio selecionado.
Sobre a iniciativa
Esta iniciativa nasceu do desejo de usar o design como uma ferramenta de transformação e impacto social, aproximando serviços profissionais de marca e comunicação de mulheres empreendedoras que constroem seus negócios com dedicação, coragem e visão, mas que nem sempre têm acesso a esse tipo de suporte.
A origem do projeto está ligada à minha participação no Empowering Women Globally, durante uma eletiva realizada na ESPM, no último semestre da minha graduação em Design. Na disciplina, estudantes foram conectadas a empreendedoras que buscavam apoio para estruturar melhor a comunicação de seus negócios, compreendendo seus desafios e desenvolvendo soluções para fortalecer suas marcas. Foi nesse contexto que desenvolvi o projeto Macaya Brasil, criado para uma confeitaria artesanal liderada por uma mulher empreendedora. O trabalho envolveu estratégia de marca, identidade visual, embalagens e materiais de comunicação, com o objetivo de traduzir a essência do negócio em uma apresentação mais profissional, coerente e preparada para crescer.
A experiência mostrou, na prática, como o design pode contribuir para negócios que já têm qualidade, história e potencial, mas que ainda precisam de apoio para comunicar melhor seu valor. A partir dessa vivência, decidi criar uma iniciativa própria, contínua e voluntária, voltada a mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo. A proposta é oferecer, gratuitamente, serviços de design, marca e comunicação para apoiar pequenos negócios liderados por mulheres em momentos de criação, estruturação, reposicionamento ou crescimento. Mais do que desenvolver materiais visuais, o projeto busca fortalecer a presença desses negócios, valorizar histórias reais e contribuir para que cada empreendedora consiga comunicar seu valor com mais clareza, consistência e autonomia.
Quem sou eu
Olá, sou Fernanda Kuntz, designer com formação técnica em Publicidade pela FECAP e graduação em Design pela ESPM.
Minha trajetória começou na comunicação e se consolidou no design, em projetos de marca, identidade visual, embalagens, materiais editoriais, apresentações e experiências digitais. Ao longo desse percurso, passei a construir uma prática orientada por estratégia, clareza e consistência — entendendo o design não apenas como linguagem visual, mas como uma forma de organizar ideias, traduzir intenções e criar sistemas capazes de sustentar marcas no tempo.
Na minha experiência em comunicação estratégica no Itaú Unibanco, aprendi como o design opera em escala: tornando informações complexas mais claras, estruturando apresentações para contextos de liderança, alinhando diferentes áreas e transformando mensagens em narrativas mais consistentes e acionáveis. Esse contexto ampliou minha visão sobre o papel do design como ferramenta de organização, credibilidade e tomada de decisão.
Com a Macaya Brasil, essa visão ganhou outro sentido. Trabalhar com uma marca real, liderada por uma mulher empreendedora, com restrições concretas e impacto direto na vida das pessoas, me mostrou como decisões de marca influenciam a visibilidade, a percepção de valor e as possibilidades de crescimento de um pequeno negócio. Foi um projeto que aproximou minha prática profissional de uma dimensão mais humana, social e transformadora do design. A Macaya marcou minha trajetória porque mostrou que uma marca bem construída pode fazer mais do que apresentar um negócio: pode valorizar uma história, fortalecer uma empreendedora e abrir caminhos para que uma iniciativa seja percebida com mais clareza, confiança e legitimidade.
Hoje, busco construir projetos com propósito, capazes de unir estratégia, sensibilidade e responsabilidade. Projetos que fortaleçam pequenos negócios, valorizem histórias reais e usem o design como ferramenta de transformação, autonomia e impacto. Esta iniciativa nasce justamente desse lugar: da vontade de colocar minha prática profissional a serviço de mulheres empreendedoras que estão construindo seus próprios caminhos e gerando impacto a partir dos seus negócios.
Sobre o Programa
Para quem é
A iniciativa é voltada para mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo que desejam construir, organizar ou aprimorar a forma como seus negócios, produtos, serviços ou projetos são apresentados ao mercado.
Podem participar empreendedoras em diferentes momentos: desde negócios em fase inicial, que já possuem uma ideia clara e estão se estruturando, até marcas que já estão em funcionamento e buscam profissionalizar sua comunicação, reposicionar sua presença ou preparar uma nova etapa de crescimento.
Mais do que o estágio do negócio, a seleção considera o comprometimento da empreendedora com o próprio projeto. A iniciativa busca mulheres organizadas, proativas e determinadas, que estejam dispostas a participar ativamente do processo, compartilhar informações com clareza, cumprir combinados e aplicar as entregas desenvolvidas de forma consistente.
A iniciativa pode fazer sentido para mulheres que:
lideram um negócio, produto, serviço ou projeto com propósito claro;
estão começando uma marca e precisam estruturar sua apresentação desde o início;
já possuem um negócio em funcionamento e querem profissionalizar sua comunicação;
sentem que a forma como apresentam o negócio ainda não traduz a qualidade do que oferecem;
precisam organizar melhor o nome, a mensagem, a identidade visual ou a presença da marca;
querem apresentar melhor seus produtos, serviços ou projetos para clientes, parceiros ou pontos de venda;
precisam de embalagem, catálogo, apresentação, site, página online ou outros materiais de apoio;
estão em um momento de criação, estruturação, crescimento, reposicionamento ou profissionalização;
desejam construir uma presença mais clara, consistente e reconhecível no mercado.
Para participar, é importante que a empreendedora tenha disponibilidade para reuniões online, acesso a computador ou ferramentas digitais básicas e autonomia para acompanhar o processo, responder aos materiais solicitados e cumprir os prazos combinados.
Não é necessário ter conhecimento prévio sobre design, marca ou comunicação. O processo será conduzido de forma clara e colaborativa, com orientação ao longo das etapas. No entanto, é essencial que a participante esteja comprometida com o desenvolvimento do próprio negócio e aberta a construir, junto ao projeto, uma apresentação mais profissional, consistente e preparada para crescer.
O que pode ser desenvolvido
Dentro da iniciativa, cada projeto é construído a partir de uma etapa inicial de escuta e entendimento do negócio. Esse momento é dedicado a compreender a história da empreendedora, seus objetivos, seu público, seus desafios de comunicação e os pontos em que o design pode gerar mais impacto. A partir desse diagnóstico, é definido um escopo possível para o ciclo, priorizando entregas que contribuam para fortalecer a apresentação da marca de forma clara, consistente e profissional.
O projeto pode envolver diferentes frentes de design, marca e comunicação. Em alguns casos, pode começar pelo naming, que é a estratégia de criação, revisão ou direcionamento do nome da marca, produto ou serviço. Também pode incluir a organização da comunicação da marca, ajudando a definir como o negócio se apresenta, quais mensagens precisa transmitir, que tom de voz deve adotar e como explicar seu valor com mais precisão. Em outros casos, o foco pode estar na construção ou no aprimoramento da identidade visual, incluindo logo, cores, tipografias, elementos gráficos e estilo de aplicação. A iniciativa também pode desenvolver embalagens, rótulos, etiquetas ou materiais de apresentação de produto, especialmente quando a forma como o produto chega ao cliente precisa transmitir mais coerência, profissionalismo e percepção de valor.
O projeto também pode contemplar materiais de apoio à comunicação, à venda e à presença institucional, como catálogos, revistas, apostilas, livros, manuais, apresentações comerciais, sites, páginas online, aplicativos ou protótipos visuais. Quando fizer sentido, a empreendedora também poderá receber um guia de uso da marca, com orientações práticas para aplicar os materiais desenvolvidos com mais autonomia e manter a consistência da comunicação após a entrega. A iniciativa não funciona como um pacote fechado igual para todas as participantes. Cada entrega será definida considerando o momento do negócio, a viabilidade do ciclo e o potencial de impacto do projeto. O objetivo é desenvolver soluções alinhadas à realidade da empreendedora, capazes de fortalecer a presença da marca, qualificar sua comunicação e apoiar seus próximos passos de crescimento.
Como funciona
A iniciativa acontece em ciclos trimestrais. A cada ciclo, uma empreendedora será selecionada para receber gratuitamente serviços de design, marca e comunicação, com acompanhamento estruturado ao longo de aproximadamente três meses.
Por se tratar de uma iniciativa voluntária, gratuita e com entregas profissionais, todo o processo será formalizado. Para dar início ao projeto, a participante selecionada deverá assinar os termos e regulamentos da iniciativa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento para divulgação do projeto como case, sempre respeitando informações confidenciais e combinados feitos entre as partes.
O processo começa ainda na inscrição, por meio de um formulário detalhado que também funciona como briefing inicial. Nele, a empreendedora deverá compartilhar informações sobre sua trajetória, seu negócio, seus produtos ou serviços, seu público, seus objetivos, seus desafios de comunicação e suas principais necessidades em design, marca e comunicação. Essas respostas serão fundamentais para compreender o contexto de cada inscrição e avaliar quais projetos têm maior aderência à proposta da iniciativa.
1. Inscrição e briefing inicial
A empreendedora interessada preenche um formulário online com informações sobre sua história, seu negócio, seus produtos ou serviços, seu público, seus objetivos e o que gostaria de melhorar na forma como sua marca se apresenta.
Esse formulário funciona como uma primeira etapa de briefing e será usado para analisar o momento do negócio, identificar necessidades de comunicação e entender de que forma a iniciativa poderia contribuir para o projeto.
2. Entrevistas
Após a análise das inscrições, algumas empreendedoras poderão ser convidadas para uma conversa online.
Essa etapa tem como objetivo conhecer melhor a empreendedora, aprofundar os pontos apresentados no formulário, entender a estrutura atual do negócio e avaliar se o projeto pode gerar impacto real dentro do ciclo disponível.
3. Seleção da empreendedora
Ao final da etapa de entrevistas, uma empreendedora será selecionada para participar do ciclo.
A escolha será feita considerando a história da empreendedora, o momento do negócio, a clareza da necessidade apresentada, o potencial de impacto do projeto, a viabilidade de desenvolvimento dentro do prazo e o comprometimento da participante com o processo.
4. Formalização e alinhamento do projeto
A empreendedora selecionada participa de uma reunião inicial para alinhamento do projeto.
Nesse encontro, serão definidos os principais combinados: objetivos, expectativas, formato de acompanhamento, canais de comunicação, prazos, responsabilidades de cada parte e materiais necessários para iniciar o trabalho.
Também serão formalizados os documentos da iniciativa. Para que o projeto seja iniciado, a participante deverá assinar os termos e regulamentos do programa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento para divulgação do projeto como case.
5. Diagnóstico e definição do escopo
Antes do desenvolvimento criativo, será realizada uma etapa de diagnóstico para compreender com mais profundidade a marca, o público, os produtos ou serviços, os diferenciais, a comunicação atual e os principais desafios do negócio.
A partir dessa análise, será definida a direção do projeto e o escopo final do ciclo: quais entregas serão desenvolvidas, quais materiais serão priorizados, quais etapas serão necessárias e quais limites deverão ser respeitados.
Essa etapa contará com uma primeira entrega parcial, apresentando o diagnóstico, os principais direcionamentos e a proposta de escopo para o desenvolvimento.
6. Desenvolvimento
Com o escopo aprovado, começa a etapa de desenvolvimento das soluções de design, marca e comunicação.
Dependendo do projeto, essa fase pode envolver criação ou revisão de nome, organização da mensagem da marca, identidade visual, embalagem, materiais editoriais, apresentações, site, página online, protótipo visual ou guia de uso.
Durante o desenvolvimento, será realizada uma segunda entrega parcial para apresentação do caminho criativo, validação da direção proposta e coleta de feedbacks.
7. Ajustes e finalização
Após a entrega parcial de desenvolvimento, serão realizados os ajustes necessários dentro do escopo combinado.
Essa etapa é dedicada ao refinamento das soluções, organização dos arquivos, preparação dos materiais finais e construção das orientações de uso, quando aplicável.
8. Entrega final
Ao final do ciclo, a empreendedora recebe os materiais desenvolvidos, os arquivos combinados e as orientações necessárias para aplicar as entregas com mais autonomia e consistência.
A entrega final também marca o encerramento do projeto e poderá incluir uma apresentação dos resultados, recomendações de próximos passos e a documentação do processo como case no portfólio, site e redes profissionais da designer, conforme autorização previamente assinada.
Critérios de participação
A iniciativa é voltada para mulheres empreendedoras da cidade de São Paulo que lideram negócios, produtos, serviços ou projetos e desejam aprimorar a forma como se apresentam ao mercado.
Podem participar empreendedoras em diferentes momentos, desde marcas em fase de estruturação até negócios já em funcionamento. A seleção levará em conta o potencial de impacto do projeto, a clareza da necessidade apresentada, a viabilidade de desenvolvimento dentro do ciclo e o comprometimento da participante com o processo.
Para participar, é necessário que a empreendedora tenha uma proposta clara de negócio, disponibilidade para reuniões online, acesso a computador e ferramentas digitais básicas, além de abertura para compartilhar informações, cumprir prazos e participar ativamente das etapas.
A participante selecionada deverá assinar os termos e regulamentos da iniciativa, o contrato de prestação de serviços gratuito e o termo de autorização de uso de imagem, marca e depoimento. Também deverá autorizar a documentação e divulgação do projeto como case no portfólio, site, redes sociais e materiais profissionais da designer, respeitando informações confidenciais previamente acordadas.
A seleção não será feita apenas pelo tamanho do negócio, tempo de atuação, faturamento ou presença nas redes sociais. O processo buscará identificar empreendedoras organizadas, proativas e determinadas, com histórias reais, intenção de crescimento e abertura para construir uma comunicação mais clara, consistente e profissional.
Frequently Asked Questions
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